说说“双十一”为何不便宜了。—— 

      吾国第十三个“双十一”已悄然过去，感觉其声势似大不如往年。据财新网报道，事实上价格已不是“双十一”最明显的优势，不少消费者在社交媒体抱怨今年“双十一”不便宜。记者在比价软件上搜索3C数码、家电、美妆、服饰等线上的快消品类，发现多款商品“双十一”当天并不是全年最低价。 

      原因何在？据分析，当今大宗商品持续涨价、工业品价格高位运行，推高了中下游企业的生产成本。商家毛利被挤压，不得不压减折扣空间，不敢再像以前那样玩“最低价”的噱头。据报道今年“双十一”开始一周前，中国消费者协会发布提示，提醒消费者了解价格走势，不要单纯相信低价宣传，盲目跟风下单，指一些商家“双十一”促销价格未必真实，所使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际算起来价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。笔者注意到，有关部门已明令禁止这种“先涨后降”的做法，要求商家在打折前必须标明原来的真实价格，如有作假将受到处罚。 

      很多人都偏好购买打折商品，折扣越多，其购买欲望愈强。这很正常，谁不喜欢买便宜货呢？但这需要具备一个前提，即这种折扣的信息必须是真实的，否则就会中了一些不良商家“先提价后打折”的圈套。所以笔者总是奉劝亲友，买东西还是要看是否“物有所值”，切勿只盯着折扣的大小，谨防“贪小便宜吃大亏”。现在有关部门出台上述规定，倘能严格执行，无疑能帮助买家“擦亮眼睛”。

       不过这原本是一个无需提醒的市场常识，但现在的假冒伪劣、诈骗现象实在太多了，迫使有关部门的管理不得不“下沉”。这让笔者想到一个问题：市场经济的理论家们有“自发秩序”之说，吾国由计划经济转轨市场经济已有三十来年，然而很多领域似乎不大看得到这种“自发秩序”（比较理想的“自发秩序”大概要数菜市场）。这究竟是因为监管不够严格、不够全面，还是因为管得太多、管得太宽，以致于市场来不及形成“自发秩序”？希望有专家能好好研究分析一番。 “

      双十一”的另一个噱头是“刺激消费”，但一年三百六十天，“双十一”不过是其中的一天，再“刺激”其作用也是有限的。笔者并不反对“双十一”，只是觉得不该限于一年一次，最好效仿有些国外商家的做法，每月乃至每周都设一个“打折日”，让消费者能享受到更多的优惠。

       当然要想真正扩大消费，还是要从根本上提高国民的收入水平。老百姓兜里的钱多一些，无需“刺激”他们自然也会增加消费。（未名日记11月14日）