投资不许冠名，足协“踢疵了”？——

由于年少时受地域的影响，长大后笔者对足球的关注度一直不如篮球来得高些。故而不知从什么时候起，吾国足球的中超、中甲俱乐部的冠名，竟然一夜之间全部改换。据杨旺先生在财新网撰文介绍，有些球队直接以所在地方冠名，如深圳佳兆业改名深圳队，江苏苏宁改名江苏队，广州恒大改名广州队。还有一些则改得有些莫名其妙，如原大连一方更改叫大连人，原重庆当代力帆叫重庆1997，河北华夏幸福称河北翼之龙，天津泰达则成了天津津门虎，云南昆陆更名郑和船工，石家庄永昌的新名字是沧州雄狮，还有新疆天山雪豹——杨旺说：天知道这是足球俱乐部还是某海陆突击队的名字？

这些足球队为何要如此改名？据杨先生介绍，盖因2015年颁布《中国足球改革发展总体方案》提出球队名称要去企业化；而真正进入实操层面，则是2020年底的足协专项治理工作会议。据说足协为此下了死命令：如果不遵守这一政策，俱乐部将失去新赛季的中超资格。

这真的有些让笔者看不懂了。之前的球队名称中为何含有企业名称？当然是因为企业出资了，而且现在无论中超、中甲都已经市场化，俱乐部实行股份制，惟控股方才有冠名的权利。再说了，原来的队名也包括所在地名，并不“违和”足协要求的“地域化特点”。

杨旺先生显然不感冒这种一刀切的改名，不过他的“批评点”主要在这样做将“强行抹掉几代球迷的记忆”。他举例说天津泰达球迷为此打出了“感情牌”，找来曾在泰达效力的外援们制作视频发布在社交平台上以求“留名”；当听说“河南建业”改名“洛阳龙门”后，不少球迷跑到俱乐部门口拉横幅下跪，有的球迷组织宣布解散，有的联合发起“坚守河南建业”行动……

但笔者更关心如此改名是否有违经济学的产权理论？谁出钱谁能获得冠名权，这是全世界体育队伍和体育赛事的通行规则，看上去也是合情合理的。有关方面凭什么要推翻这一理论和规则？要知道，吾国的改革开放之所以取得巨大的成就，原因之一就是重新尊重和保护产权。足协这样做，难道不怕投资者心寒吗？难道吾国体育从此不再需要企业参与，而要回到计划经济时期政府出资包办的老路上去吗？

再者，就算出钱的企业未必一定要冠名而取别的什么名称，这也应该由投资者跟当地相关部门通过协商自主确定。足协如此下死命令一刀切所为何来？它是否有这样的权力呢？

吾国的足球改革已推行多年，足协受到特别的政策照顾，竟然可以独立于体育总局“自成体系”。然而这些年足球水平未见提高，倒是弄出不少花样来。球队改名不过是其中的一例。怎样才能把吾国足球搞上去，笔者是个外行，说不出道道；但如此一刀切改名，用一句足球行话来说，这或许可以叫做“踢疵了”。（未名日记1月31日）