苹果“砸”了Facebook饭碗？——

据澎湃新闻载文说，苹果的iPhone和iPad新推出一项功能，可以让设备使用者的数据不被任何App收集，从而引发互联网的一场“地震”。首先波及到的是Facebook，因为之前他们正是借助APP收集了巨量的用户数据，向用户发送定向广告而赚得盆满钵满——据悉Facebook超九成的收入来源于此。有分析指苹果的此次革新对于Facebook这样的商业模式来说可能是一个致命打击。

据介绍，早在2010年，苹果联合创始人史蒂芬·乔布斯就发现，不少人在使用手机时并不在乎自己有多少信息被获取，但他仍认为人们对数据的用途应该拥有知情权。乔布斯说：“隐私意味着人们了解他们注册的是什么，也理应每次都收到简洁的条款说明，有权选择是或否。”最新的App追踪披露政策的一项调查显示：高达80%的用户会选择“否”。的确，没多少人会喜欢别人掌握自己的私密信息并未经同意就把一些广告“硬塞”给你。

然而在实际操作中，很多APP却没有对用户设置这种选择权，即使给出弹窗，用户往往也是必须点“yes”才能顺利往下操作，如果点“no”，就算不会拒绝你使用，操作起来也会遇到不少麻烦——笔者高度怀疑这是开发者故意这样设计的。

所以，对苹果的上述这一革新措施，笔者是投赞成票的。虽然苹果这么做也未必是出于它的“道德高尚”。有分析指苹果对用户数据的兴趣不大，因为它是通过卖设备和应用内购而不是广告挣钱的，再说它平时总在标榜自己是一家“把隐私摆在首位”的公司。

但是对Facebook这样主要依赖投放广告赚钱的网企而言，苹果此次的革新可能会将其广告方面的利润砍掉一半。Facebook“据理力争”说，与广大广告主共享数据可以给用户“更好的体验”，还拿出去年12月美国国内报纸上的一份报告为证，上面赫然写着小企业们多亏了定向广告投放才得以在疫情中活下来。Facebook指责苹果此举十分虚伪，因为阻止第三方收集数据后，企业就不得不从其它付款项目中寻找收入来源，苹果就能从中轻松获利。

笔者不关心Facebook的盈亏，支持苹果此举也并非是因为用得着它，而是出于捍卫自身权益的“偏好”：商家皆逐利，这原本无可厚非，但应该尊重消费者的隐私和选择权。

不过最新消息说苹果也遇到了大麻烦：当地时间4月30日，欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。报道说苹果一旦败诉，或将面临全球营收10%的罚款，以苹果2020的年营收计算，罚款金额或高达274.5亿美元（约合人民币1776.83亿元）！——比较前些时候吾国监管部门对阿里巴巴开出的182亿人民币的罚单，虽说已创下吾国罚款的最高纪录，但只及欧盟对苹果拟罚金额的约十分之一。看上去欧盟似乎要为我们演示一下什么才叫做“惩罚性”。当然，它罚的是外国企业。

而之前几天，苹果刚刚因违反俄罗斯的反垄断法被处罚款超9.06亿卢布（约合1200万美元）。看来这波反垄断行动具有某种全球性。过去几年“野蛮生长”的新贵们，开始要被套上“笼头”了。

大潮已至，不管是苹果、Faceboo还是阿里，大家都好自为之吧。（未名日记5月8日）